Mitä me teemme, mitä ajattelemme, mistä pidämme - siinä näiden sivujen tärkein anti. Käy peremmälle, osallistu ja tule uudestaan, sivut elävät päivittäin.
Tiistai 10.08.10 kello 11:37
Vaikeahan sitä on hyvältä näyttää ellei joku neuvo. Lumene sukelsi sosiaaliseen maailmaan ja avasi LookBookin kannet kaikelle kansalle. Vinkkejä, opastusta, inpiraatiota, jutustelua, trendejä. Rennosti ja näyttävästi.
Kirjoittanut: Sami Kelahaara
Kommentit (0)
Välitä uutinen:
Keskiviikko 23.06.10 kello 11:16
En voinut vastustaa erään ranskalaisen puhujan foneettista lainausta sanasta, 'Buzz', josta kaikki nyt tuntuu muutenkin puhuvan mainosmaailmassa. Kuhinaksi tai pöhinäksi se varmaan suomen kielellä taipuu.
Pöhinät sikseen, nyt puhutaan suoraan.
Mainostoimistojen on muututtava. Harva vain vielä tietää mitä viisikymmentävuotisen nahan alta pitäisi paljastua. Ydinosaamisemme on lähtökohtaisesti yksinkertainen asia:
Mitä ikinä teemmekin, sen täytyy kiinnittää ihmisten huomio ja saada aikaan reaktio. Olipa reaktio vain pelkkä hymy, avioero, suosittelu kaverille tai ryntäys kaupan hyllyille.
Oma veikkaus tämän vuoden jackpotista menee paljoa empimättä Volkswagenin, Fun theory -kampanjalle. Kyseinen kampanja on yksinkertaisesti sitä nykypäivän dynamiittia, sen kummempia bözzwordejä käyttämättä. Ei parempien autojen mainos aina autoja tarvitse. Ytimessä on ajatus. Miten saada ihmiset ajattelemaan omaa ja ympäristön hyvinvointia? Tekemällä tylsistä asioista hauskoja kokemuksen kautta.Kanavaa ei ole tässä vaiheessa edes ajateltu. Lopullinen toteutus on paitsi digitaalinen, integroitu, vuorovaikutuksellinen ja globaali. Kyseisen kaltaiseen ajatteluun pitäisi pystyä jokaisen uuden toimiston.
Vastaavanlaisia reaktioita itsessä aiheuttaa myös Gatoraden Replay-kampanja, joka täälläkin keräsi raikuvat aplodit. Kyseinen kampanja herättää myös kysymyksen. Onko nykytoimisto ohjelmaformaattitoimisto, aikana jolloin sisältö ratkaisee.
Mitä toimiston nyt tulisi olla. Tätä sopii miettiä. Ratkaisu ei välttämättä ole niin vaikea kuin kuvitellaan. Siitä on vain muutaman vuoden aikana saatu aikaan mahtava häröpallo kaikkine muotisanoineen ja käppyröineen.
Huomenna lisää läppää Cännesist.
Kirjoittanut: Erol Tekkanat
Kommentit (0)
Välitä uutinen:
Tiistai 27.10.09 kello 9:56
Kingin Clear Channelille tekemä Follow Me Project palkittiin Crestan Interactive-sarjassa. Jihuu!
Tiimi: AD:t Anne Rusanen, Sami Kelahaara, Projektipäällikkö Laura Mertano, Graafinen suunnittelija Petteri Laamo, Jukka Mikander, Copywriter Timo Koskinen, Projektijohtaja Sami Huiko.
Kirjoittanut: Sami Kelahaara
Kommentit (0)
Välitä uutinen:
Tiistai 13.10.09 kello 9:59
Brändikapitaalin on kerrottu olevan jokaisen toimijan ensisijainen päämäärä, jota tulee vaalia hinnalla millä hyvänsä, joskus jopa tuotteen kustannuksella. Teollistunutta yhteiskuntaa ruokkivilla megabrändeillä, kun ei ole varaa menettää myyntiä piirunkaan vertaa tai osakkeet huutavat leipää. Brändialttarille on siis säännöllisin väliajoin kannettava iso tukku mediarahaa, jotta kaikki varmasti vielä muistavat kenestä on kyse.
Tämä näkemys on auttamattoman vanha, niinkuin moni brändejä arvojärjestykseen paneva mittarikin. Käykääpä kurkkaamassa ja lataamassa PSFK -blogin kokoama bränditutkimus, niin huomaatte itsekin muutoksen. Vaikka PSFK:n tutkimus on mittakaavassaan pieni, kertoo se valinnoillaan aikojen muuttuneen. Brändit ovat ajaneet itsensä tilaan, jossa kallis pakkoaltistaminen ja arvattava monologi ei kiinnosta, eikä yllätä ketään. PSFK:n listaa edustavatkin brändit, jotka käsittävät mainonnan, markkinoinnin, dialogin ja innovatiivisen tuotekehityksen olevan nykypäivän elinehto ja voimavara.
Uskon edelleen vahvan, ihmisläheisen ja omaleimaisen brändin kauppaa generoivaan voimaan. Nykyajan valveutuneessa tietoyhteiskunnassa on kuitenkin huomattavasti suurempia mahdollisuuksia brändiarvon kasvattamiseen kuin suuri mediabudjetti. Kuuntelemisesta on hyvä aloittaa.
Ajat muuttuu.
Kirjoittanut: Erol Tekkanat
Kommentit (0)
Välitä uutinen:
Tiistai 22.09.09 kello 10:47
Toisen ihmisen motivaation, idean ja tunteen palolla tekemisen seuraaminen on omasta mielestäni yksi voimakkaimmista inspiraation lähteistä. Tykkään monen muun ihmisen lailla myös perinteisistä tarinoista, eritoten niistä, joissa näemme altavastaajan päihittävän tavoitteen tiellä seisovat esteet.
Hiljattain yksi tarina liikutti minua suuresti. Eikä se ole sen kummempi tarina, mutta hieno kuitenkin. Tarina on toiselta puolelta maailmaa, ja se kertoo nuoresta miehestä, joka halusi tehdä lapsia inspiroivan satukirjan. Olosuhteiden vaatimattomuudesta ja muista puutteista, kuten kuvittajasta ja julkaisijasta, huolimatta mies sai kun saikin kirjansa päätökseen. Kirja on tällä hetkellä nopeasti kasvamassa yhdeksi monesta interetin menestystuotteista, jotka ovat saaneet tuulta alleen hyvinkin yksinkertaisella tavalla. Yrittämällä, tekemällä, kertomalla ja jakamalla.
Kirjan tarinan kuvituksineen voit lukaista läpi ilmaiseksi kirjan kotisivuilta. Vasta ilmaisen lukaisun jälkeen sinulta kysytään kiinnostuksestasi mahdolliseen ostoon. Hienoa, että näinkin uuvuttavan työn jälkeen kirjoittaja on valmis jakamaan kirjan sisällön ilmaiseksi koko maailman nähtäväksi, sen kummempia vaatimatta.
Jätän sosiaalisen media jorinat toiselle kertaa. Tarina on kaikki kaikessa.
Nauttikaa Dallas Claytonin tarinasta yhtä paljon kuin minä.
Kirjan voitte lukea ja tilata TÄÄLTÄ.
Katsokaa kirja syntytarina TÄSTÄ videosta.
Kirjoittanut: Erol Tekkanat
Kommentit (1)
Välitä uutinen:
Torstai 27.08.09 kello 10:47
Scraps eli jämät suomeksi, on termi, joka konnotaatioiltaan yhdistetään useimmiten tavaraan, joka on hyödytön tai muutoin vastenmielinen. Jämät eivät kiillä uutuuttaan, eivätkä varsinkaan kelpaa myytäväksi itsetietoiselle ja laadustaan huolehtivalle brändille, saatikka ostettavaksi elegantille, muotia seuraavalle kuluttajalle. Onko näin?
Yhdysvaltalainen vaatevalmistaja ja entuudestaan hipstereiden univormujen valmistajana tunnettu American Apparell on kuitenkin keksinyt kuinka vaatetehtaalla leikkauksista ylijääneet tilkut voi kietoa brändin lumoon ja myydä erillisenä tuotteena kuluttajalle.
American Apparell on hiljattain julkaissut nettisivuillaan tuotteen nimeltä, Bag-O-Scraps joka kirjaimellisesti sisältää pussillisen vaatejämiä eri kuoseista sekä ohjekirjasen tilkkujen kierrätettyyn hyötykäyttöön.
Kyseessä on joko historian ensimmäinen ja röyhkein brändauksen nollapiste, nerokas tuoteinnovaatio, kierrätyksen kaupallistaminen tai mahdollisesti kaikki yhdessä paketissa, joka sinänsä sopisi kuin lapanen American Apparellin luomaan yrityskuvaan. Oli miten oli, on se markkinointi-idea ja toiminnan kehityshanke siinä missä muutkin kvartaalihöpinät. Tosin, moni brändi ei voi takapihalla nököttävää romukasaa paketoida ja myydä yhtä kunnioitettavalla itsevarmuudella.
Kirjoittanut: Erol Tekkanat
Kommentit (0)
Välitä uutinen:
Kaikki
Kaikki
Kaikki
Erottajankatu 9 A
00130 Helsinki
Finland
E-mail: info@king.fi
tel +358 (0)9 681 8480
fax +358 (0)9 684 8484
