Maailman parhaat brändit muutoksessa

Tiistai 13.10.09 kello 9:59

Brändikapitaalin on kerrottu olevan jokaisen toimijan ensisijainen päämäärä, jota tulee vaalia hinnalla millä hyvänsä, joskus jopa tuotteen kustannuksella. Teollistunutta yhteiskuntaa ruokkivilla megabrändeillä, kun ei ole varaa menettää myyntiä piirunkaan vertaa tai osakkeet huutavat leipää. Brändialttarille on siis säännöllisin väliajoin kannettava iso tukku mediarahaa, jotta kaikki varmasti vielä muistavat kenestä on kyse.

Tämä näkemys on auttamattoman vanha, niinkuin moni brändejä arvojärjestykseen paneva mittarikin. Käykääpä kurkkaamassa ja lataamassa PSFK -blogin kokoama bränditutkimus, niin huomaatte itsekin muutoksen. Vaikka PSFK:n tutkimus on mittakaavassaan pieni, kertoo se valinnoillaan aikojen muuttuneen. Brändit ovat ajaneet itsensä tilaan, jossa kallis pakkoaltistaminen ja arvattava monologi ei kiinnosta, eikä yllätä ketään. PSFK:n listaa edustavatkin brändit, jotka käsittävät mainonnan, markkinoinnin, dialogin ja innovatiivisen tuotekehityksen olevan nykypäivän elinehto ja voimavara.

Uskon edelleen vahvan, ihmisläheisen ja omaleimaisen brändin kauppaa generoivaan voimaan. Nykyajan valveutuneessa tietoyhteiskunnassa on kuitenkin huomattavasti suurempia mahdollisuuksia brändiarvon kasvattamiseen kuin suuri mediabudjetti. Kuuntelemisesta on hyvä aloittaa.

Ajat muuttuu.

An Awesome Book

Tiistai 22.09.09 kello 10:47

Toisen ihmisen motivaation, idean ja tunteen palolla tekemisen seuraaminen on omasta mielestäni yksi voimakkaimmista inspiraation lähteistä. Tykkään monen muun ihmisen lailla myös perinteisistä tarinoista, eritoten niistä, joissa näemme altavastaajan päihittävän tavoitteen tiellä seisovat esteet.

Hiljattain yksi tarina liikutti minua suuresti. Eikä se ole sen kummempi tarina, mutta hieno kuitenkin. Tarina on toiselta puolelta maailmaa, ja se kertoo nuoresta miehestä, joka halusi tehdä lapsia inspiroivan satukirjan. Olosuhteiden vaatimattomuudesta ja muista puutteista, kuten kuvittajasta ja julkaisijasta, huolimatta mies sai kun saikin kirjansa päätökseen. Kirja on tällä hetkellä nopeasti kasvamassa yhdeksi monesta interetin menestystuotteista, jotka ovat saaneet tuulta alleen hyvinkin yksinkertaisella tavalla. Yrittämällä, tekemällä, kertomalla ja jakamalla.

Kirjan tarinan kuvituksineen voit lukaista läpi ilmaiseksi kirjan kotisivuilta. Vasta ilmaisen lukaisun jälkeen sinulta kysytään kiinnostuksestasi mahdolliseen ostoon. Hienoa, että näinkin uuvuttavan työn jälkeen kirjoittaja on valmis jakamaan kirjan sisällön ilmaiseksi koko maailman nähtäväksi, sen kummempia vaatimatta.

Jätän sosiaalisen media jorinat toiselle kertaa. Tarina on kaikki kaikessa.

Nauttikaa Dallas Claytonin tarinasta yhtä paljon kuin minä.

Kirjan voitte lukea ja tilata TÄÄLTÄ.

Katsokaa kirja syntytarina TÄSTÄ videosta.

Business for scraps

Torstai 27.08.09 kello 10:47

Scraps eli jämät suomeksi, on termi, joka konnotaatioiltaan yhdistetään useimmiten tavaraan, joka on hyödytön tai muutoin vastenmielinen. Jämät eivät kiillä uutuuttaan, eivätkä varsinkaan kelpaa myytäväksi itsetietoiselle ja laadustaan huolehtivalle brändille, saatikka ostettavaksi elegantille, muotia seuraavalle kuluttajalle. Onko näin?

Yhdysvaltalainen vaatevalmistaja ja entuudestaan hipstereiden univormujen valmistajana tunnettu American Apparell on kuitenkin keksinyt kuinka vaatetehtaalla leikkauksista ylijääneet tilkut voi kietoa brändin lumoon ja myydä erillisenä tuotteena kuluttajalle.

American Apparell on hiljattain julkaissut nettisivuillaan tuotteen nimeltä, Bag-O-Scraps joka kirjaimellisesti sisältää pussillisen vaatejämiä eri kuoseista sekä ohjekirjasen tilkkujen kierrätettyyn hyötykäyttöön.

Kyseessä on joko historian ensimmäinen ja röyhkein brändauksen nollapiste, nerokas tuoteinnovaatio, kierrätyksen kaupallistaminen tai mahdollisesti kaikki yhdessä paketissa, joka sinänsä sopisi kuin lapanen American Apparellin luomaan yrityskuvaan. Oli miten oli, on se markkinointi-idea ja toiminnan kehityshanke siinä missä muutkin kvartaalihöpinät. Tosin, moni brändi ei voi takapihalla nököttävää romukasaa paketoida ja myydä yhtä kunnioitettavalla itsevarmuudella.

Tunteeko internet sinut?

Perjantai 21.08.09 kello 14:43

Yksi maailman arvostetuimman teknillisen korkeakoulun, MIT:n, oppilas on koulunsa ohella kehitellyt eräänlaisen internetin lopputuotteen. Personas -projekti tähtää näyttämään ihmisille matemaattisen ja raadollisen todellisuuden siitä miten internet näkee meidät. Internetistä löytyy useimmista meistä suuri määrä tietoa, osa itseluotua osa ei, luurankoja, pokaaleja, suhteita, saavutuksia. Personas kokoaa nimemme avulla internetin koloista meitä koskevat tiedot, joista se määrittelee jokaiselle henkilökohtaisen persoonamittarin.

Katso mitä mieltä internet on sinusta.

Personas.

Apple Kid

Torstai 20.08.09 kello 14:22

Nyt löytyi viikon hauskin ja energisin videopätkä verkosta. Teinipoika jenkeistä on keksinyt pistää blogitukikohtansa pystyyn paikalliseen Apple -kauppaan. Itsevarma skidi postaa videoitaan kaupasta löytyvällä tietokoneella ja sen web -kameralla. Ohjelmat eivät välttämättä ole sisällöllisesti rikkainta materiaalia mitä netistä löytyy, sillä poika pääasiassa liikuttelee huuliaan listahittien päälle, tanssien ja lavakarismaattisin elkein tosin.

Hattua täytyykin pojalle nostaa mielikuvituksellisen paikan keksimisestä sekä kovimmasta pokerinaamasta mitä olen tavannut. Pojan itsevarmuus ja ihmisten satunnaiset tuijotukset taustalla tekevät videosta erittäin viihdyttävää katseltavaa. Kymmenen vuoden kehityseron näkee ainakin allekirjoittaneesta, sillä minua tuskin saisi suostuteltua vetämään two-steppiä ihmisiä kuhisevaan Apple -liikkeeseen.

Viihdearvosta huolimatta, video on myös erittäin hyvä esimerkki nykysukupolven luovuudesta ja suhtautumisesta internetiä kohtaan. Internet on selvästikin heille jaettu esiintymislava, jonne voi purkaa mitä tahansa tuntemuksia tai luovuudenpurkauksia, joista osa päätyykin miljoonien ihmisten katseltavaksi. Ja kun niin käy, ei lapset selvästikään pelästy saamaansa huomiota, päinvastoin, ainakin tämän kaverin kohdalla, kääntävät nupit kaakkoon ja nauttivat yleisöltään saamista kehuista.

Homma tuskin on Applen viraali, ja jos on niin nostan hattua heillekin. Toivon kuitenkin, että ei ole. Apple saa myöhemmin kiittää häntä ja muut luultavasti ostaa hänen levynsä.

Voit seurata nicholifavsin Youtube -kanavaa TÄÄLTÄ.