Keskiviikko 23.06.10 kello 11:16
En voinut vastustaa erään ranskalaisen puhujan foneettista lainausta sanasta, 'Buzz', josta kaikki nyt tuntuu muutenkin puhuvan mainosmaailmassa. Kuhinaksi tai pöhinäksi se varmaan suomen kielellä taipuu.
Pöhinät sikseen, nyt puhutaan suoraan.
Mainostoimistojen on muututtava. Harva vain vielä tietää mitä viisikymmentävuotisen nahan alta pitäisi paljastua. Ydinosaamisemme on lähtökohtaisesti yksinkertainen asia:
Mitä ikinä teemmekin, sen täytyy kiinnittää ihmisten huomio ja saada aikaan reaktio. Olipa reaktio vain pelkkä hymy, avioero, suosittelu kaverille tai ryntäys kaupan hyllyille.
Oma veikkaus tämän vuoden jackpotista menee paljoa empimättä Volkswagenin, Fun theory -kampanjalle. Kyseinen kampanja on yksinkertaisesti sitä nykypäivän dynamiittia, sen kummempia bözzwordejä käyttämättä. Ei parempien autojen mainos aina autoja tarvitse. Ytimessä on ajatus. Miten saada ihmiset ajattelemaan omaa ja ympäristön hyvinvointia? Tekemällä tylsistä asioista hauskoja kokemuksen kautta.Kanavaa ei ole tässä vaiheessa edes ajateltu. Lopullinen toteutus on paitsi digitaalinen, integroitu, vuorovaikutuksellinen ja globaali. Kyseisen kaltaiseen ajatteluun pitäisi pystyä jokaisen uuden toimiston.
Vastaavanlaisia reaktioita itsessä aiheuttaa myös Gatoraden Replay-kampanja, joka täälläkin keräsi raikuvat aplodit. Kyseinen kampanja herättää myös kysymyksen. Onko nykytoimisto ohjelmaformaattitoimisto, aikana jolloin sisältö ratkaisee.
Mitä toimiston nyt tulisi olla. Tätä sopii miettiä. Ratkaisu ei välttämättä ole niin vaikea kuin kuvitellaan. Siitä on vain muutaman vuoden aikana saatu aikaan mahtava häröpallo kaikkine muotisanoineen ja käppyröineen.
Huomenna lisää läppää Cännesist.
Kirjoittanut: Erol Tekkanat
Välitä uutinen:
Kaikki
Kaikki
Kaikki
Blogi, joka seuraa ja yrittää ymmärtää nuorisokulttuuria
Taiteilija/graafikko Erik Natzken blogi - taidetta ja mielipiteitä
Vuorovaikutteista markkinointia ja mainontaa käsittelevä blogi
Erottajankatu 9 A
00130 Helsinki
Finland
E-mail: info@king.fi
tel +358 (0)9 681 8480
fax +358 (0)9 684 8484
Kommentit
«Takaisin blogiin