Case: iMara
iMara-peli on osa mainostoimistoille kohdistettua suoramainoskampanjaa, joka markkinoi iPhone 3G-puhelinta. Sen tarkoituksena oli valmentaa puhelinta itselleen haluavia perustelemaan hankinta oikein argumentein yhdelle alan kovimmista toimareista, Mara Laaksoselle. iMara-pelin läpäisseet saivat lähettää puhelimen hankintaa puoltavan sähköpostin Maran nimissä omalle esimiehelleen.
Tulokset
Suorapostituksen saaneista 61 % kävi sivustolla ja 43 % kävijöistä suoritti iMara-testin. Heti kampanjan aloitusviikolla iPhone 3G:n myynti oli yli kaksinkertainen aiempiin verrattuna.
Kampanjan toimivuuden tiivisti kommentissaan myös eräs toimitusjohtaja: "Annan osittain negatiivista palautetta, koska sain sata hankintapyyntöä".
Suunnittelu
KING
Anne Rusanen – AD
Sami Kelahaara – AD
Mikko Eskelinen – copywriter
Jukka Mikander – graafinen suunnittelija
Merja Hertzberg – projektipäällikkö
Sami Huiko – asiakkuusjohtaja
Tuotanto
iNoob
Goodmood
Asiakas
TeliaSonera Finland Oyj, Tanja Piha
Kategoria
Paras B2B-kampanja
